«Мы хорошие – вот,
у нас этикетка есть»
у нас этикетка есть»
ИЛИ ЧТО ТАКОЕ ГРИНВОШИНГ И КАК ЕГО РАСПОЗНАТЬ
ГРИНВОШИНГ – метод стратегического
маркетинга, при котором компания фиктивно позиционирует свои продукты, услуги и политику как экологичные.
маркетинга, при котором компания фиктивно позиционирует свои продукты, услуги и политику как экологичные.
Формируя положительный образ по сути путем обмана
общественности, такие организации стремятся получить
больше прибыли при меньших затратах на экологию.
Сейчас это широко распространенная проблема на рынках
разных стран, но внимания к ней пока недостаточно.
Например, в России все настоящие эко-бренды
можно перечислить за несколько секунд.
А позиционируют себя так – тысячи.
общественности, такие организации стремятся получить
больше прибыли при меньших затратах на экологию.
Сейчас это широко распространенная проблема на рынках
разных стран, но внимания к ней пока недостаточно.
Например, в России все настоящие эко-бренды
можно перечислить за несколько секунд.
А позиционируют себя так – тысячи.
Российские эко-бренды
Отечественные магазины «осознанной» моды, производящие одежду с заботой о планете.
«Нам всем ещё жить в этом мире.
В каком мире хотели бы жить вы?»
– интервью с эко-активисткой
Тема осознанного выбора в целом и гринвошинга в частности неразрывно связана с веганством, поэтому мы решили поговорить с представительницей веганского комьюнити Дашей Дягилевой и попросить ее поделиться своим опытом.
Как долго ты веганишь?
Не считаю себя веганом пока ещё, но стремлюсь к этому. От употребления ПЭЖ (продукты эксплуатации животных, прим. редакции) в пищу отказалась чуть более полутора лет назад.
Почему решила стать веганкой?
Тут было несколько причин.
В основном, я очень много думала о необходимости решать глобальные проблемы: а это нагрузка на окружающую среду, рациональное использование с/х земель и других ресурсов, эпидемии, социальное неравенство.
Тогда мне показалось, что веганство — хороший выход из положения, и я включила его в свою систему ценностей. Остальные причины уже были вторичными.
Ты слышала про гринвошинг? Если да, то какие чувства он у тебя вызывает?
Конечно же я слышала про гринвошинг!
Это нечестная капиталистическая уловка.
Хотелось бы, чтобы люди были более ответственными и честными друг перед другом.
Можешь привести самый наболевший пример?
Чаще всего в контексте гринвошинга слышу про биоразлагаемые пакеты, которые не био-, а оксоразлагаемые, т.е. распадаются на многочисленные частицы микропластика, и эти частицы сразу идут в окружающую среду.
Такие пакеты вроде как не перерабатываются к тому же.
А ещё недавно мне сказали, что электробусы — тоже гринвошинг. Вот тогда я расстроилась.
Считаешь ли ты что «борьба» с гринвошингом помогает веганскому коммьюнити или это про разное?
Мне вообще грустно смотреть на бои веганов и эко-активистов. Мне кажется, это всё об одном — о заботе о себе и о других существах, и мы должны работать сообща. Так что да, борьба с гринвошингом актуальна и для веган-комьюнити.
Веган_ки бойкотируют многие продукты по критерию нахождения в них ПЖП, а бойкотируешь ли ты какие-либо бренды?
Считаешь ли ты что «борьба» с гринвошингом помогает веганскому коммьюнити или это про разное?
Считаешь ли ты что «борьба» с гринвошингом помогает веганскому коммьюнити или это про разное?
Даже не знаю, что ответить, если честно.
Не могу назвать это бойкотированием, но я при наличии выбора всё же избегаю посещения заведений с бездумным (не)экологическим поведением.
Вспомнила. Я бойкотирую упакованные бананы и овощи!!!
Что, на твой взгляд, можно было бы сделать, чтобы привлечь внимание к гринвошингу? Можно пофантазировать?
А давайте как минимум запустим полезную социальную рекламу? Не ту, которую нам с официальных экранов пропагандируют, а нормальную социальную рекламу здорового человека. Считаю, что повышение осведомлённости населения — первый шаг в решении любой социальной проблемы.
Если бы я тебя попросила вдохновить людей на осознанное потребление в целом и веганство в частности одной фразой, что бы ты сказала?
Нам всем ещё жить в этом мире.
В каком мире хотели бы жить вы?
КТО ТАКОЙ ГРИНВОШИНГ И ЧТО ЕМУ НАДО? спрашиваем у студентов Опрос среди 100 студентов показал, что несмотря на эко-просветительские инициативы, множество проблем продолжают оставаться незамеченными. платформа: Google Forms период: 08.11.22 - 11.11.22 |
«Не хочу спонсировать позицию, с которой не согласна»
Чуть меньше половины анкетированных заявили, что так или иначе бойкотируют некоторые компании. Причины разделились на этические и материальные. Самым популярным основанием оказалось тестирование на животных, затем – завышенная цена и агрессивный маркетинг наравне с бесчестным поведением компаний.
Гринвошинг среди других причин составил менее 5% ответов.
Последующие ответы могут показаться неожиданными. Больше 40% студентов (обычно воспринимаемые как самая деятельная и прогрессивная соц. группа) сказали, что не обладают активной эко-позицией.
Эко-привычки и осознанный потребительский выбор характерны лишь малой доли информантов.
В процессе опроса студентов попросили дать свободное определение гринвошингу. Ответы варьировались от уверенных до дословного перевода:
«Грин – зелёный, вошинг – мыть: значит, мыть зелëного»,
«Людей в зеленый красят! От ветрянки»,
– шутят некоторые из интервьюированных.
Кто-то пытается объяснить на примерах, своими словами:
«Это когда компания говорит: “Мы хорошие – вот, у нас этикетка есть”, а по факту даже этикетка не экологичная».
Были даже диаметрально неверные представления:
«Очищение природы от мусора», «Отказ от вредного производства».
Однако только меньше половины смогли уверенно сказать, что же такое гринвошинг.
Интервьюированным были предложены фотографии разных продуктов:
одни – с гринвошинговыми упаковками, другие – с настоящей эко-маркировкой
Как показали результаты, между степенью осведомленности о вопросе и выбором товара существует прямая связь.
Многие предпочитают эко-френдли товары, но далеко не все могут их распознать.
С выполнением этого задания возникли большие трудности.
Правильно угадать получалось только у каждого четвертого респондента.
Часты были утверждения, что все маркировки подлинные и гринвошингового товара не предоставлялось вовсе.
Несмотря на то, что большая часть опрошенных встречалась с гринвошингом, только 30% считают его острой проблемой.
Тем не менее подавляющее большинство высказалось, что хотело бы получать больше материала по экологическому просвещению.
Результаты этого опроса доказывают необходимость борьбы с пагубной
для природы и человека деятельностью компаний
и более активного и массового
эко-образования среди населения.
для природы и человека деятельностью компаний
и более активного и массового
эко-образования среди населения.
Гринвошинг – это вам
не хиханьки да хаханьки,
а вот наше видео – да!
Эко-Гайд
для nature friendly guys!
Как отличать гринвошинг
и настоящие эко-продукты,
а также немного о полезном:
Как отличать гринвошинг
и настоящие эко-продукты,
а также немного о полезном:
- Не все то золото, что блеститОбращайте внимание на маркировки и отличайте настоящие от поддельных.
С осторожностью относитесь к словам bio, organic (для их использования нужна официальная сертификация) и сразу разоблачайте надпись «натуральный», такого термина не существует.
Помочь в различении маркировок вам может мобильное приложение «Ecolabel Guide». - Не суди о книге по обложкеВыбирайте не по упаковке, а по составу.
Исследователи выделили новое ответвление гринвошинга, так называемый «Executional Greenwashing ». При визуальной репрезентации бренда производители нарочито используют ассоциирующиеся с экологичным выбором элементы: зеленый цвет, листочки и т.д. Важно не отдавать предпочтение продукту только на основе «зелености» упаковки.
Читайте составы, смотрите на экологичность упаковки (чем меньше упаковки, тем лучше!) и соотносите цену и качество. - Доверяй, но проверяйЕсли вы хотите поучаствовать в эко-акции бренда (например, сбор одежды или вторсырья), внимательно изучите, как именно эта акция будет проводиться: как устроена логистика, где собранные предметы будут перерабатываться, как компания может это подтвердить. Начав гуглить, вы, возможно, наткнетесь на разоблачающие расследования или наоборот убедитесь в честности бренда.
Кроме того, если вы хотите дать вещам вторую жизнь, мы все же советуем отдавать предпочтение профильным или некоммерческим организациям (центры переработки, благотворительные фонды), так как они не ориентированы на получение прибыли.
Подборка таких организаций в Москве будет ниже! - Спасибо, масло, что открыло мне АмерикуНе поддерживайте производителей, которые сообщают очевидное.
Надеемся, что «натуральным» продуктом вас уже не взять! Теперь важно еще не попасться на более сложную манипуляцию компаний. Некоторые производители выдают за уникальную информацию, присущую всем товарам этой категории.
Например, часто на арахисовых пастах написано «содержит растительные жиры», в то время как их содержат любые орехи и продукты из них. - Служба доверияЕсли вы делаете осознанный потребительский выбор – это круто!
Однако надо понимать, на какие сведения при этом можно опираться. Например, отсутствие тестов на животных достоверно подтверждают только предоставленные компанией протоколы. Компании NYX и Garnier протоколов не предоставили, поэтому веганское сообщество им не доверяет.
VeganRussian создали сайт, где вы можете поискать интересующий бренд и/или продукт. К сожалению, потребителю всегда нужно выбирать меньшее из зол, потому что полностью этичных производителей не существует. Помните, что за каждой этикеткой «X% recycled cotton» может скрываться рабский труд жителей развивающихся стран, а в зеленую упаковку может быть положен продукт, произведенный с большим количеством выбросов.
Это не значит, что нужно отказаться от потребления полностью! Любые ваши старания сделать осознанный выбор и не быть обманутыми — это большой вклад.
Категория: нельзя не знать
«Семь смертных грехов»
или признаки гринвошинга
1
Сокрытие
недостатков
недостатков
Продукт позиционируется как экологичный, основываясь лишь на нескольких критериях. По остальным показателем он является неэкологичным.
2
Отсутствие доказательств
Бездоказательное позиционирование продукта как экологичного. Ни производители, ни независимые источники не могут привести никаких аргументов.
3
Неопределенность высказываний
Общими фразы и термины, не связанные с принятыми стандартами и российским правом. Они вызывают доверие покупателя, создают положительный образ, но не содержат полезных сведений.
4
Несуществующие маркировки
Товар маркируется значками несуществующих сертификаций или значками, визуально напоминающих настоящие эко-отметки.
5
Бесполезность характеристик
Очевидная информация подается как уникальная заслуга или достоинство товара, выделяющая его среди остальных предложений.
6
«Меньшее из двух зол»
Выделение товара среди его категории как "зеленого", что в действительности не делает его экологичным, только менее вредным.
7
Прямая ложь
Открытое заявление производителя о товаре не соответствует действительности - экологическая претензия.
Полезности
Сайты и приложения, к которым можно обращаться для проверки экологичности продукта и практики эко-привычек.
Занимательности
Если вас заинтересовала тема гринвошинга,
то можем посоветовать несколько материалов:
Расследования:
Научные статьи:
то можем посоветовать несколько материалов:
Расследования:
- The Guardian: Старбакс и замена пластиковых трубочек
- Переработка одежды в H&M, Елена Володина
Научные статьи:
- Роль зеленой торговли в реализации принципов зеленой экономики, Д. В. Ралык
- Проблема экологического предпринимательства — «гринвошинг», Дальневосточный федеральный университет
- An experimental study about the effects of misleading and deceptive environmental claims in advertising, University of Gothenburg
- Concepts and forms of greenwashing: a systematic review, Federal Rural University of Pernambuco
Над проектом работали
- Селезнева Мария
- Лунева Луиза
